Ce este un brandbook și cine îl folosește?
Un brandbook e un document, de obicei PDF, care descrie cum arată și cum vorbește brandul tău. Îl folosesc designerul care face afișul, tipografia care printează meniul, omul care postează pe social media și agenția care face site-ul. Fără el, fiecare interpretează logo-ul și culorile cum crede.
Nu e un document pentru sertar. Un brandbook bun e scurt acolo unde se poate și precis acolo unde contează: coduri de culoare exacte, fișiere de logo gata de folosit, exemple de „așa da” și „așa nu”. Dacă un colaborator nou îl poate folosi fără să te sune, brandbook-ul și-a făcut treaba.
Ce secțiuni are un brandbook complet?
Ordinea diferă, dar un brandbook complet acoperă, în general, aceleași capitole. Începe cu de ce există brandul și termină cu cum arată pe lucruri reale. La mijloc stau regulile vizuale, cu cifre și exemple, nu cu adjective. Nu orice brand are nevoie de toate capitolele din listă de la început.
- Povestea, valorile și tonul vocii
- Logo-ul: variante, versiuni alb și negru, zonă de protecție, dimensiune minimă, utilizări greșite
- Culorile: principale și secundare, cu HEX, RGB și CMYK
- Tipografia: fonturi, ierarhie de titluri și text
- Stilul imaginilor: fotografie, ilustrație, iconițe
- Layout-uri și grile pentru afișe, social media și prezentări
- Aplicații: meniu, ambalaj, firmă, uniforme, site, aplicație
Ce înseamnă zona de protecție și dimensiunea minimă a logo-ului?
Zona de protecție e spațiul gol din jurul logo-ului, în care nu intră text, poze sau alte elemente. De obicei se definește în funcție de o parte a logo-ului, de exemplu înălțimea unei litere, ca regula să funcționeze la orice mărime. Fără ea, logo-ul ajunge înghesuit lângă alte elemente și își pierde forța.
Dimensiunea minimă e cea sub care logo-ul nu mai e lizibil, pe ecran și la print. Pentru mărimile mici, brandbook-ul poate cere o variantă simplificată, de exemplu doar simbolul. Asta contează la iconițe de aplicație, favicon-uri, etichete și avatarul de pe platformele de livrare.
Cum se definesc culorile și tipografia?
Fiecare culoare primește coduri pentru fiecare mediu: HEX și RGB pentru ecran, CMYK pentru print și, dacă e nevoie de potrivire exactă, o referință Pantone. Brandbook-ul spune și proporțiile: care e culoarea dominantă, care sunt de accent și ce combinații nu sunt permise, de exemplu text deschis pe fundal deschis.
La tipografie alegi, de regulă, unul sau două fonturi și stabilești ierarhia: titluri, subtitluri, text, note. Verifică licența fontului pentru web, print și aplicații. Un font frumos pe care nu ai voie să-l folosești pe site e o problemă, nu o alegere.
Cum grăbește AI-ul producția unui brandbook?
AI-ul nu înlocuiește deciziile de brand, dar scurtează mult drumul până la ele. Generăm rapid mai multe direcții vizuale, testăm culori și compoziții pe machete reale și producem imagini de prezentare fără ședințe foto pentru fiecare variantă. Designerul alege și finisează manual.
Partea cea mai plictisitoare, exportul, e automatizată: logo-uri, iconițe de aplicație, favicon-uri și covere pentru social media în toate mărimile. De aceea un brandbook complet se livrează în zile, nu în săptămâni, iar prețul rămâne accesibil pentru un restaurant sau o afacere nouă.
Cum folosești brandbook-ul după ce e gata?
Trimite-l oricui produce ceva pentru tine: tipografiei, designerului, fotografului, agenției de social media, platformelor de livrare. Împreună cu PDF-ul, dă-le pachetul de fișiere: logo-uri în formatele corecte, fonturi sau link-urile lor, șabloane. Cele mai multe greșeli de brand vin din fișiere vechi trimise pe WhatsApp.
Pentru un restaurant, brandbook-ul se vede în locuri concrete: meniul tipărit, cutia de livrare, coperta de pe Glovo sau Wolt, uniformele, firma de pe fațadă, aplicația. Când apare un material nou, verifici dacă respectă regulile. Dacă nu se potrivește nicio regulă, actualizezi brandbook-ul, nu improvizezi.
Câte pagini are un brandbook și cât costă?
Depinde de câte aplicații acoperă. Brandbook-ul HoReCaOS are 40 de pagini, cel pentru Armonia Academy, făcut împreună cu DrimRod, are 55 de pagini, iar cel pentru România Transparentă are 57. Am mai făcut brandbook-uri pentru Bilbor Offroad Fest, Visit Ardeal și Lunch Dealzz. Un brand mic are nevoie de mai puține pagini decât un festival sau o platformă.
Prețurile orientative: de la 500 RON pentru logo și kitul esențial, de la 1.000 RON pentru brandbook complet, cu reguli, layout-uri și specificații de print, și de la 1.500 RON pentru brand plus vizualuri de campanie, press kit și șabloane pentru social media. Brandbook-urile mari, pentru festivaluri sau platforme, se discută separat.
Întrebări frecvente
Care e diferența dintre logo și brandbook?
Logo-ul e un element. Brandbook-ul e setul de reguli pentru logo, culori, fonturi, imagini și aplicații, ca totul să arate coerent.
Are nevoie un restaurant mic de brandbook?
Are nevoie măcar de logo, culori și fonturi fixate. Un brandbook scurt ajută mult când lucrezi cu tipografia, cu un designer sau pe platformele de livrare.
În ce format primesc brandbook-ul?
PDF pentru brandbook, plus fișierele de logo și asset-urile exportate în mărimile necesare pentru print, web și aplicații.
Folosiți AI pentru logo?
Folosim AI pentru explorare și producție, dar deciziile și finisarea sunt manuale. Rezultatul final e verificat și ajustat de designer.
Cât costă un brandbook?
De la 500 RON pentru logo și kit esențial, de la 1.000 RON pentru brandbook complet și de la 1.500 RON pentru brand plus campanie.
Pot vedea brandbook-uri făcute de voi?
Da, în portofoliu: HoReCaOS, Armonia Academy, Bilbor Offroad Fest, Visit Ardeal, Lunch Dealzz și România Transparentă.
